MALKI MALER

מלכי פנתה אלינו כדי לצאת עם מיתוג ופרסום ולהיחשף לציבור. אבל היה לה גם אתגר נוסף — להסביר ללקוחות תחום שעוד לא מוכר. "מארגנת בתים" וניסוחים אחרים נשמעו מעורפלים ומכבידים. ידענו מיד שנעשה מהמקצוע הזה משהו פורץ דרך, לא עוד פאנית או חנות. המטרה הייתה להפוך שירות שעלול להיתפס כמביך למשהו נחשק — פרגון, סטייל למבינות.

הפיצוח הגיע בשלבים. קודם אמריקה — הסטייל האמריקאי של לפרגן לעצמך מישהי שתארגן לך את הבית. ואז הפיצוח הגדול, הום פיקסינג. הגדרה חדשה וקולעת למקצוע טרנדי, בשתי מילים כיפיות שמלכי אומרת וכל אחת מבינה מיד. ולסיום — ממלכה. מלכי, ומגיעה לך ממלכה מפוקססת. תגידו שזה לא מגרה.

החוויה הגדולה בעיצוב הייתה לגלות את היופי שבשם של מלכי — הוא הסתדר בדיוק, שורה מעל שורה, כמו מדפים מאורגנים בארון שמלכי סידרה. ומעליו, כתר קטן.

מודעה שמציצה לתוך ארון מסודר, וכתבה שעונה על השאלות שכל אחת שואלת.

ההיענות הייתה בלתי נתפסת, הרבה מעבר למה שהיומן של מלכי יכול להכיל. חשבנו שתהיה התנגדות חזקה להכניס מישהי הביתה, אבל המיתוג הנחשק עשה את שלו, ב״ה.